什么是短链接服务

January 05, 2023
宋连冰
宋连冰
宋连冰
宋连冰
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信息爆炸的时代,各大品牌的营销人都在绞尽脑汁抓住用户有限的注意力,所以活动、触达内容等的推广文案一般不会太长。而品牌营销过程中层出不穷的海量活动/内容链接往往会有着较长的链接地址,在短链接服务出现之前,想要在有限文字篇幅内向用户传递高质量信息并不容易。这种现象在品牌进行短信营销时尤为明显,毕竟一条短信超过 70 个字,短信资费就会相对提高。

举个例子, X 品牌作为新消费行业的头部品牌,在营销运营过程中会分享产品链接,并在发布链接中植入不同的 UTM 参数,用来追踪不同分发渠道的营销效果——虽然这一步操作有利于营销数据统计,但也导致分享链接变得更加臃肿,购买动机非刚性需求的目标人群点击率略有下降、转发可能性更是低迷。

要解决这些问题,可以使用「短链接服务」来精简链接。

那么,「短链接服务」到底是什么?

简而言之,短链接服务就是提供短链接、代替原先较长的链接,用户访问缩短后的链接时会将重新定向到原链接。除了将链接大幅缩短,短链接服务也是一个轻量化采集用户数据的好工具,能结合数据洞察能力,更好地帮助品牌洞察消费者画像。 
 


01 为什么说「短链接服务」能助力品牌营销?

在这里,我们分享 5 个帷幄「短链接服务」的特色功能,来说明看似简单的“缩短链接”如何做到助力营销。

1)标签化管理

每次营销活动都可能产出成千上百个短链接,针对这种场景,标签化管理短链接的功能应运而生——品牌可以自由地短链接打标签,并通过标签来筛选想要使用的链接。

2)协作空间

团队里的不同角色可以在同一个空间内创建、编辑短链接,也可以通过数据看板实时共享链接访问数据,告别邮件、微信消息繁多的烦恼。

3)合规数据

短链接服务在采集数据方面完全合规,绝不涉足任何风险盲区与法律雷点,做到「不涉足灰色地带,不做危害终端消费者信息安全的事情」。

4)简单易用

不需要技术埋点,只需一步转换,任何人都可轻松上手使用短链接服务,并掌握相应的渠道统计方法。

5)轻量化采集&数据洞察

具备数据洞察能力,实时数据看板可以直白、全面地反映短链接访问效果,并能合规采集消息、丰富用户画像。


02 「短链接服务」可以应用于哪些营销场景?

提升链接点击率、强化渠道追踪能力……在不同场景中,这些营销目标都可以通过短链接服务实现:

1)全面助力市场营销

例如 X 品牌通过短信推广活动链接时,短链接服务能帮助营销人员缩短字数篇幅、降低短信计费;还可以精确测量短信营销效果。如果 X 品牌同时启用埋点能力,就能创建从短信营销到线上下单的漏斗,并为不同活动/内容配置不同的短链接,做 A/B 测试来对比转化效果、优化后续营销。对于新消费品牌而言,微信群运营是其私域运营的重要手段。总部营销人员在不同的社群、不同活动中配置不同的短链接,即可获得不同社群的基础用户画像,并为不同社群的营销效果进行数据评价。

2)突破自媒平台限制

公众号、短视频等自媒体手段是品牌产品宣传的重点阵地,短链接服务的使用帮助其自媒体运营人员突破平台无法区分渠道统计的限制。将不同自媒体渠道的参数配置到短链接中,可以精准统计每个渠道的点击量。此外,自媒体平台内容链接一般较长,在消息对话框、评论留言中出现显得冗长、不美观。转为短链接后,在视觉上让触达用户的体验更好,链接的传播率也相应升高。

3)轻松调整运营策略

无需技术埋点,产品运营人员可以将产品链接、调查问卷链接、活动链接等转为短链接后在 App、网站、微信中进行分发,轻轻松松统计每个链接的访问量。小码短链接生成的数据报告可以最大程度合规展示访客信息、随时掌握访客动向、便于调整运营策略。

短链接的应用不止是链接长度的缩短,更是成本与距离的缩短。更好地抢占用户心智、促进营销覆盖与转化、实现不同渠道的数据统计与分析,看似微小的短链接服务,就像一个撬动大机器的小齿轮,具备着无限迸发的潜能。